カーセンサーが大幅リニューアルした理由とは?100円で大丈夫?

中古車情報誌といえば、「カーセンサー」が有名ですね。

 

カーセンサーといえば、多くの中古車が掲載されているので、“分厚い”というイメージがあります。

 

けれど、今年の3月号(1月20日発売号)から大幅にリニューアルされて、厚さが1/4ほどになり、価格も100円になったんです。

 

ですが、なぜリニューアルしたのでしょうか?

 

この理由についてカー雑誌が調査しましたので、『大幅にリニューアルした理由』と、『100円で大丈夫なの?』についてお話ししますね。

 

 

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カーセンサーは、リニューアルでターゲットを大幅に広げた

これまでカーセンサは1300ページ以上/厚さ約4.5cmでしたが、リニューアルされて「約300ページ/厚さ約1cm」となりました。

 

価格も257円(税込み)から、100円(税込み)と缶ジュースより安くなったんです。

 

 

では、このリニューアルには、どのような狙いがあったのでしょうか?

 

カー雑誌『ベストカー』が、カーセンサーの発行元のリクルートマーケテイングパートナーズの広報に聞いたところ、コンセプトとターゲットを変えたからなんです。

 

☎もしもし、『カーセンサー』のリニューアル。薄いので一瞬ほかの雑誌かと思いました(笑)。100円にしたのも画期的だと思います。ずばり、狙いや戦略は何スかね?

 

☎『カーセンサー』は’84年の創刊以来、「欲しいクルマを探すための本」がコンセプトでしたけど、今回クルマの購入に詳しくない方でも手にとりやすく「予算内で買えるクルマを探せるようになる本」にコンセプトを置き直しました。

 

――(中略)――

 

☎そうすると、読者のターゲット層も変えたという感じですか?

 

☎そうですね、旧来型は「男たるものクルマが好きで当然だろ」という読者層が中心だったんですけど、クルマに詳しくないけど買い換えようとしている方まで対象を意図的に広げています。

(引用元:ベストカー)

 

確かに100円なら安いですし、厚さ1cmなら持ち歩くのも苦じゃないですよね。

 

女性やクルマに興味のない人も手に取りやすい価格と重さです。

 

近年は、ネットでも中古車情報が見れるので、少しでも手に取りやすい中古車情報誌にするということは大切ですね。

 

 

カーセンサーの新価格100円で大丈夫?

リニューアルしたカーセンサーの価格は、100円という雑誌としては驚きの安さですが、こんなにも低価格で大丈夫なのでしょうか?

 

同じく、カー雑誌『ベストカー』が、リクルートマーケテイングパートナーズに聞いてみました。

 

☎なるほど~。で、ここが肝心の部分なんスけど、販売価格100円は凄いです。どういう工夫をすれば100円で商売が成立するんですか?(直球で聞いています)

 

☎それは企業秘密です(笑)!「え!100円?」とお客様に思っていただくことが重要だと思いますので、”あえて料金設定=税込み100円”にしています。

(引用元:ベストカー)

 

100円で商売する秘訣は秘密ですが、あえて100円にしたということは、なんとか大丈夫ということなんでしょうね。

 

とはいえ、100円で300ページもある雑誌が買えるというのは、企業努力の凄さを感じます。

 

 

ちなみに、リニューアルしたのは、全国16版のうち、関東、関西、東海の3つです。

 

本屋さんやコンビニなどで発見したら、ぜひ手に取ってみてくださいね。

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